נוסטלגיה היא ערך מיוחד עם פוטנציאל מסחרי יוצא דופן. עצם ההתכתבות עם העבר נודע ישירות בזכרונות, געגועים, חלומות וערכים.
מותג Doritos משיק קמפיין חדש שמחזיר את הצופים היישר לשנות ה־80, במסגרת שיתוף פעולה עם העונה החמישית והאחרונה של “Stranger Things”. במקום עוד מהלך פרסום רגיל, החברה בחרה ללכת על חוויה טבולה בנוסטלגיה תרבותית — טלתרום רטרו בסגנון השידורים החיים שהיו נפוצים בטלוויזיה האמריקאית באותה תקופה.
המהלך מזמין את הצרכנים להיות חלק פעיל מהסיפור, ולא רק לצפות בו מהצד. במסגרת הקמפיין, הושק מספר טלפון מיוחד — 1-855-4-HAWKINS — שאליו יכולים מעריצים להתקשר ולשמוע הודעות מוקלטות מדמויות ואייקונים אייקוניים של שנות ה־80 כמו דיוויד הסלהוף, פולה עבדול והחייזר ALF. מעבר לכך, הציבור מוזמן להשאיר הודעות קוליות משלו, כאשר הודעות נבחרות יפורסמו ברשתות החברתיות של Doritos ואף יוצגו על גבי שלטי חוצות, מה שהופך את הקהל עצמו לחלק מהנרטיב הפרסומי.
המהלך נשען על אסטרטגיה רב־ערוצית מתוחכמת. הוא משלב עולמות רטרו ותרבות פופ עם טכנולוגיות מדיה מודרניות, ויוצר חיבור רגשי עמוק בין הצרכנים לבין המותג דרך עולמה המוכר והאהוב של סדרת המדע־בדיוני. לצד הפעילות התקשורתית, הושקה גם סדרת מוצרים במהדורה מוגבלת הכוללת שקיות “Doritos Collisions” בטעם Stranger Pizza × Cool Ranch, שעליהן מופיע המספר המיוחד של הקמפיין, וכן גרסת “על טבעית” חדשה של Doritos Minis בטעם Glow in the Dark Spicy Sweet Chili.
מה שמייחד את המהלך הוא הדרך שבה הוא ממזג עולמות תרבותיים עם חוויית מותג. Stranger Things היא לא רק סדרה פופולרית; היא הפכה לתופעה תרבותית שמשמשת פלטפורמה עוצמתית למותגים שמבקשים לרכוב על גל הנוסטלגיה של שנות ה־80. חברות כמו Coke, H&M, Lacoste ודומינו'ס כבר שיתפו פעולה עם הסדרה בשנים האחרונות, אך Doritos מצליחה לקחת את הרעיון צעד קדימה — לא רק באמצעות עיצוב או מוצר ממותג, אלא באמצעות יצירת עולם תקשורתי מקביל שמערב את הצרכן בצורה פעילה ורגשית.
עבור מנהלי שיווק, מדובר בדוגמה מצוינת לאופן שבו אפשר להפוך שיתוף פעולה מסחרי לשיחה תרבותית רחבה. Doritos לא רק מנצלת את הסדרה כפלטפורמת מדיה, אלא בונה סביב שפתה התרבותית חוויה מותגית עשירה, שמערבת טלפון, שלטי חוצות, מדיה חברתית ומוצרים פיזיים. זהו מהלך שממחיש כיצד אפשר להשתמש בנכסים תרבותיים קיימים כדי לעורר מעורבות גבוהה, לחזק נאמנות מותגית ולייצר באזז שלא מרגיש כמו פרסומת — אלא כמו חלק מהסיפור עצמו.
