אפל רגילה להכתיב את הקצב, לא לרדוף אחריו. אבל כשזה מגיע לעולם הבינה המלאכותית, דווקא הענקית מקופרטינו מוצאת את עצמה על מסלול מאוחר. בזמן ש־OpenAI, גוגל ומטה כבר הפכו את הצ׳אטבוטים שלהם לשמות ביתיים, אפל נאבקת לחדש את Siri — עוזרת קולית שהפכה לסמל של הבטחה לא ממומשת. עכשיו מתברר שהיא בודקת בשקט קלף חדש מאחורי הקלעים: אפליקציית ניסוי פנימית בשם Veritas.
לפי דיווחים של Bloomberg ו־The Verge, Veritas נראית כמו גרסה מוקדמת של צ׳אטבוט à la ChatGPT, אך היא אינה מיועדת ללקוחות. זהו כלי עבודה פנימי שבו מהנדסים לוחצים את Siri אל הקצה: מבקשים ממנה לערוך תמונות, לנתח נתונים אישיים, להרכיב תשובות לשיחות מורכבות ולבדוק איך המערכת מגיבה בסיטואציות קריטיות. הליבה הטכנולוגית, המכונה Linwood, עושה בלנד בין מודלים שפותחו באפל לבין מודלים חיצוניים, כדי להבין איזה שילוב יכול להביא את הקפיצה הנחוצה.
אבל הזמן דוחק. השקה שתוכננה ל־2025 נדחתה כבר למרץ 2026, ובינתיים אפל סובלת מבריחת מוחות — מהנדסים בכירים נודדים לחברות AI מהירות ורעבות יותר. הסימנים האלה מעלים את השאלה: האם אפל עדיין מסוגלת לייצר פריצת דרך בתחום שבו המתחרות שלה מתעדכנות בקצב שבועי?
מה שמעניין הוא דווקא האסטרטגיה. אפל לא ממהרת להוציא לעולם מוצר עצמאי שיתחרה ישירות ב־ChatGPT או ב־Gemini. במקום זאת, היא משקיעה את המאמצים בלהטמיע את היכולות ישירות בתוך Siri. זה צעד שמדגיש את ההבדל בין אפל לשאר השוק: היא לא רוצה עוד צ׳אטבוט, היא רוצה להפוך את Siri — המוצר שכבר נמצא בכל אייפון — לאינטליגנטי באמת. אם זה יצליח, המשתמשים יקומו יום אחד ויגלו שעוזרת הקול שלהם קפצה עשור קדימה, בלי להוריד אפילו אפליקציה אחת נוספת.
ועדיין, השאלה הפתוחה גדולה: האם Veritas היא סימן לאפל שחוזרת לחדשנות שקטה שתשנה את כללי המשחק, או עוד עדות לכך שהיא איבדה את היתרון שלה? 2026 תיתן את התשובה.
