בעולם שבו הבינה המלאכותית מחפשת לא רק להבין אותנו אלא גם ללוות אותנו עד לקנייה עצמה, צפה לאחרונה שמועה אחת שלא נשמעת מקרית בכלל: OpenAI בוחנת אפשרות לרכוש את Pinterest, במהלך שעשוי להפוך לרכישה הגדולה ביותר שלה עד היום. לפי דיווח של The Information, מדובר לא בעוד רעיון תיאורטי אלא בתרחיש שמשקיעים לוקחים ברצינות, עד כדי כך שמניית Pinterest הגיבה בעלייה חדה עם פרסום הידיעה.
במבט ראשון, החיבור בין חברת AI לפלטפורמת לוחות השראה ויזואליים נראה כמעט מוזר. אבל במבט עמוק יותר, הוא מרגיש כמו חלק חסר בפאזל. Pinterest מחזיקה באחד ממאגרי הדאטה הוויזואליים העשירים בעולם, כזה שמבוסס לא על תמונות אקראיות אלא על כוונה. אנשים לא סתם גוללים שם, הם מחפשים רעיונות, שומרים השראה, בונים לוחות של בגדים, בתים, מתכונים וחופשות. זהו דאטה של “מה הייתי רוצה”, שלב אחד לפני קנייה, ולעיתים ממש בדרך אליה.
עבור OpenAI, זה נכס אסטרטגי. אם החזון הוא ש־ChatGPT יהפוך לממשק שמחליף חיפוש, גלילה ואפילו קנייה, צריך יותר מטקסט. צריך להבין ויזואלית טעם, סגנון, הקשר. החיבור בין מודלי תמונה ווידאו מתקדמים לבין פלטפורמה שכבר מתמחה בגילוי חזותי יכול לחזק את מעמדה של OpenAI מול שחקניות כמו Google, שנשענות כבר שנים על חיפוש ויזואלי ופרסום מבוסס כוונה.
אבל הסיפור לא נגמר בדאטה. Pinterest היא גם עסק פרסומי פעיל, עם קשרים עמוקים למותגים ולסוחרים. היא מוכרת מודעות בדיוק ברגע שבו משתמשים מחפשים השראה לקנייה, והיא אף השיקה לאחרונה עוזר קניות מבוסס AI משלה. רכישה כזו תאפשר ל־OpenAI לא רק להבין מה אנשים רוצים לראות, אלא גם להציע להם מה אפשר לקנות, באותו זרם שיחה. “תראה לי רעיונות לאאוטפיט חורפי” יכול להפוך בקלות לסט מוצרים זמינים לרכישה, בלי לעבור בין טאבים, אתרים ואפליקציות.
המשמעות עבור מותגים עשויה להיות דרמטית. במקום מודעות סטטיות, אפשר לדמיין קריאייטיב שנוצר בזמן אמת, מותאם בדיוק לווייב שהמשתמש שומר בלוח שלו. פרסום שמחובר ישירות להשראה, לא רק למילת חיפוש. עבור המשתמשים, זה קיצור דרך בין רעיון לצ’ק־אאוט, חוויה פחות מקוטעת, יותר זורמת.
כמובן, הכול עדיין בגדר בדיקה. OpenAI לא אישרה מו״מ רשמי, ו־Pinterest מוערכת כיום בכ־17.5 מיליארד דולר, עם מבנה שליטה שבו למייסדים יש כוח הצבעה משמעותי. אבל עצם העובדה שהתרחיש הזה נשקל ברצינות מלמדת על כיוון ברור: העתיד של AI לא עובר רק דרך הבנה של טקסט או קול, אלא דרך חיבור בין שיחה, תמונה ומסחר.
אם אכן תצא לפועל, זו לא תהיה עוד רכישה טכנולוגית. זו תהיה הצהרה. הצהרה שהמאבק הבא אינו על מי עונה הכי חכם, אלא על מי מלווה את המשתמש מהרגע שבו נולד הרעיון ועד הרגע שבו הוא הופך לרכישה.
