העולם הדיגיטלי מתקדם לפי כללים ידועים מראש: כלי טכנולוגי חדש מושק, צובר קהל עצום, וברגע שהוא חוצה רף קריטי – מנגנון הפרסום נדלק. עבור Meta AI, כלי הבינה המלאכותית מבית מטא, הרגע הזה הגיע. אחרי שהכלי עבר את רף מיליארד משתמשים חודשיים במאי האחרון, מטא הודיעה השבוע על שינוי מדיניות שמכניס את השיחות שלכם עם ה-AI לתוך מכונת הפרסום העצומה שלה.
מעתה, השיחות וההודעות שלכם עם Meta AI ישמשו להתאמה אישית של המלצות תוכן ושל הפרסומות שאתם רואים ברחבי הפלטפורמות של מטא (פייסבוק, אינסטגרם ועוד). המשמעות היא שאם שאלתם את Meta AI על טיפים לטיול קרוב, אתם עשויים לראות מיקוד פרסומי לאותו יעד.
הקו האדום הדק: נושאים רגישים על הכוונת
המהלך של מטא הוא אסטרטגיה ברורה להפוך את האינטראקציות של המשתמשים עם AI לנכס מונטיזציה. אך הוא מעלה שאלות קריטיות לגבי פרטיות, במיוחד בהקשר של שיחות אישיות ורגישות.
מה קורה כאשר משתמש שואל את Meta AI כיצד להתמודד עם דיכאון, מחלת רקע, או משתף דעות פוליטיות?
מטא מצהירה כי אין בכוונתה להשתמש בנושאים רגישים כחומר גלם למכונת הפרסום: "כאשר אנשים מנהלים שיחות עם Meta AI על נושאים כמו דעותיהם הדתיות, נטייתם המינית, דעות פוליטיות, בריאות, מקור גזעי או אתני, אמונות פילוסופיות או חברות באיגוד מקצועי, כרגיל, איננו משתמשים בנושאים אלה כדי להציג להם פרסומות".
ההצהרה הזו חשובה, אך היא מגיעה על רקע עבר בעייתי. בעבר, נמצא כי טכנולוגיית ה"פיקסל" של מטא קלטה מידע רגיש הנוגע למשברי בריאות הנפש, מידע פיננסי ומידע רפואי, מה שהעלה סימני שאלה לגבי יכולתה להגן על הפרטיות הרגישה של המשתמשים.
התובנה הרחבה: מבחן הכדאיות של מודל ה-AI
השינויים במדיניות ייכנסו לתוקף ב-16 בדצמבר 2025, כאשר משתמשים יחלו לקבל הודעות על כך כבר החודש. מעבר להשפעה המיידית על משתמשי מטא, זהו רגע מכונן עבור תעשיית ה-AI כולה.
משקיעים בחברות טכנולוגיה, ציבוריות ופרטיות כאחד, יעקבו מקרוב אחר הדיווחים של מטא. אם יתברר כי השימוש בשיחות AI מצליח לנפח את עסקי הפרסום של החברה באופן משמעותי, הדבר יבסס תקדים. במקרה כזה, סביר להניח ששחקנים רבים אחרים בתחום הבינה המלאכותית יאמצו את אותו "פלייבוק" מונטיזציה, תוך נורמליזציה נוספת של הרעיון שאינטראקציות אישיות עם AI הן נתונים שנועדו בסופו של דבר להפיק רווח.
המהלך של מטא ממחיש כי בעתיד הדיגיטלי, נדיר מאוד שהאינטראקציה שלנו עם טכנולוגיה מתקדמת תישאר בבועה מוגנת, שאינה מוזנת למנועי הפרסום.
