אחרי תקופה ארוכה של אי־ודאות ופולמוסים סביב עתיד TikTok בארה״ב, נרקם פתרון שבמראה ראשון נראה כמו גשר בין אינטרסים, אבל בפועל מעין יצירה חדשה בשטח טכנולוגי-פוליטי סבוך. לפי ההסכם החדש — שתוקף נשיא טראמפ חתם עליו — פעילות TikTok באמריקה תופרד מהאם הסינית, ותעבור לידי חברה משותפת (Joint Venture) שמרכזה באמריקה, עם שליטה ברובה על ידי Oracle, Silver Lake ומשקיעים אמריקאים נוספים. ByteDance תשמור על פחות מ־20% בחברה החדשה, אך תמשיך ליהנות מהכנסות דרך רישוי האלגוריתם והסכמי רווחים.
הוויכוח העיקרי סביב העסקה הוא השווי: סגן הנשיא JD Vance הצהיר שהחברה החדשה תוערך בכ־14 מיליארד דולר — מספר שמוזיל מאוד ביחס להערכות קודמות שבין 20 ל־100 מיליארד ומעלה. זה יוצר תחושה של “קנייה בפחת” — במיוחד כש־ByteDance עצמה נקבה בשווי פנימי גבוה (330 מיליארד דולר בשוק הסיני)
בפועל, ה־JV צפוי לחלק את השליטה: Oracle ומי משקיעים האמריקאים יוכלו לבחור 6 מתוך 7 חברי דירקטוריון; ByteDance תישאר עם מושב בודד שלא יהיה חלק מוועדת האבטחה. בנוסף לכך, Oracle תנהל את האלגוריתם, תפקח על נתוני משתמשים ותשמור שליטה טכנולוגית רחבה כדי לעמוד בדרישות רגולציית אבטחה אמריקאית.
העניין הוא ש־ByteDance, גם אם מוותרת על שליטה שליטה פעילה, לא יוצאת יד ריקה. הדיווחים מספרים שהיא תנצל את האלגוריתם שלה כרישיון ותזכה בכ־50% מהרווחים החדשים מה־U.S. — כך שהחברה הסינית תשמור מעמד כלכלי משמעותי בתוך המהלך האמריקאי. זאת עסקה מורכבת שבה הכוח התחתי נשאר שייך גם לצד שמוסתר.
ובזירה הטכנולוגית — איפה מיקרוסופט? לאורך השנים נשמעה הצעה שהיא תרכוש את TikTok האמריקאי או תשלב אותו כחלק מהענן שלה. אבל העסקה החדשה מראה שגם אם היא לא מופיעה בראש השותפים החדשים — היא עדיין שחקן לא זניח: מיקרוסופט מספקת שירותי ענן באקו־סיסטם של מפתחים, תשתיות AI וחבילת שירותים נלווים. כלומר, אף שהשליטה המיידית חוזרת לידי Oracle ושותפיה, מיקרוסופט תישאר חלק בלתי נמנע מנוף הטכנולוגיה שמסביב ל־TikTok. במלים אחרות — לא כבעל הדף, אבל עדיין בעל עניין משמעותי.
הפעולה הזו גם פוגעת ברעיון הבסיסי של “פרדת משלטון סיני” שהוצג כחוק יסוד בארצות הברית. חלק מהמבקרים מאשימים שהעסקה היא פחות בדיקה טכנולוגית ויותר מהלך פוליטי־כלכלי, שמעניק גישה רחבה לפלטפורמה החברתית החשובה ביותר בארה״ב למשקיעים הקרובים למערכת השלטונית.
למותגים ולמשווקי תוכן בארה״ב ובישראל — המשמעות רבה. גם אחרי “מכירת חירום”, TikTok נשארת פלטפורמה חיונית לקהל צעיר. המהלך הזה מציב הזדמנות לכניסה מחדש של מותגים שלא ידעו כיצד להשקיע בטיקטוק תחת אי־וודאות רגולטורית. אלה שישקיעו תוכן איכותי, יתמקדו בפרסום מותאם־קהל, ותעקוב אחר שינויי האלגוריתם, יקבלו גישה לערוץ עם רמת חשיפה שקשה למצוא במקומות אחרים.
במצב של תחושת “כל העולם רואה אותך” — השותפים החדשים TikTok־אורקל לא רק ישפיעו על מה שמולם מוצג, אלא גם על איך מוצג. הפלטפורמה האמריקאית החדשה עלולה להיות פחות גלובלית, פחות פתוחה אל תוכן חוץ־ארצי, וזה ישפיע גם על מי שמייצר תוכן מחוץ לארה״ב. יש סיכון שתיווצר בועה אלגוריתמית תוך־ארצית.
העסקה נועדה למלא פקודות חוק שנת 2024 שדרש מ־ByteDance להיפטר מהשליטה ב־TikTok האמריקאי או שהאפליקציה תיאסר בארה״ב — טראמפ העניק 120 ימים להשלמת ההסדר. רוב הדיווחים מצדיעים לכך ש־TikTok תינצל ותמשיך לפעול בתוך מסגרת אמריקאית, במקום מחיקה מלאה.
היום TikTok בארה״ב ניצבת בצומת דרכים: האם היא תשמש דגם “פלטפורמה אמריקאית עם פיצוי סיני”, או תיבלע בתוך מאבקי שליטה טכנולוגיים, רגולטוריים ומדיניים? התשובה תתגבש בשנים הקרובות, וזו תהיה אחת מהמבחנים הגדולים ביותר למפגש שבין טכנולוגיה, מדיה ושלטון בעידן הדיגיטלי.
