אם אתם עדיין לא מכירים את מותג האופנה הדני RAINS, אז כדאי מאוד שתכירו, כי הוא מוכיח פעם אחר פעם שאפשר לספר סיפור שלם דרך מהלכים קטנים שמצטברים לסיפור גדול בהרבה. החכמה והיצירתיות האמיתית של המותג היא לא במהלך ספציפי שהוא יוזם, אלא באוסף הכלים, המדיומים והמסרים שהוא מייצר ומשתף לעולם.
RAINS – קצת רקע
מותג האופנה הדני RAINS נולד מקונספט פשוט אך עמוק: להפוך את הגשם ממטרד לאורח חיים. המותג, שהוקם בקופנהגן ב-2012, התחיל ממעילי גשם פונקציונליים שעוצבו ברוח המינימליזם הסקנדינבי, אך מהר מאוד הפך לתופעה תרבותית שמגלמת סגנון חיים שלם: אורבני, רגוע, כמעט שקט, אבל עם נוכחות. בעידן שבו מותגים רבים נלחמים על תשומת לב דרך צבע, גודל ורעש, RAINS בנה את דרכו דווקא מתוך איפוק, עיצוב נקי, שימוש בחומרים ממוחזרים, פלטת צבעים רכה ותקשורת שמבוססת על רעיון ולא על מבצע.
מה שמייחד אותו הוא לא רק היכולת “לעצב נגד מזג האוויר”, אלא היכולת לתרגם את מזג האוויר עצמו לשפה מותגית. כל אובייקט, אריזה או קמפיין שלו נראה כמו המשך טבעי של סצנה גשומה בעיר אירופית, עם ניחוח של שקט, איכות ואלגנטיות תעשייתית. RAINS אינו רק מותג אופנה, הוא מערכת שלמה של רגשות, טקסטורות ומצבי רוח. זהו מותג שיודע לדבר דרך מה שהוא משמיט, לא רק דרך מה שהוא מראה, והשפה הזו היא מה שהפכה אותו לאחד השמות המזוהים ביותר עם האסתטיקה הסקנדינבית החדשה בעולם.
ארבע דוגמאות למהלכים יצירתיים של המותג, שמוכיחים את האסטרטגיה היצירתית שלו:
הזמנה שמופיעה רק כשיורד גשם, ספר מדבקות שמרכיב את מראות הקולקציה, וחוברת תשבצים בשם “For When It Rains”, מדגימים איך חשיבה עיצובית מדויקת יכולה להפוך כל מחווה קטנה לשכבה נוספת בזהות של המותג. ההזמנה שמופיעה רק כשיורד גשם היא אולי הדוגמה הטובה ביותר לכך. על פניו מדובר בכרטיס פשוט, לבן, כמעט ריק. אבל כשהוא נרטב, נחשף עליו המסר, כאילו המותג עצמו מחכה לענן הראשון כדי לדבר. זה מהלך כמעט פיוטי, שמחבר בין עולם התוכן של RAINS, החיים בעיר הרטובה, לבין חוויה חושית אמיתית. זו אינה עוד הזמנה לאירוע אופנה, אלא רגע שממחיש את הערכים של המותג במעשה אחד קטן: רק מי שמוכן להירטב, באמת רואה את הסיפור.
המהלך השני, ספר המדבקות, נולד לכאורה מתוך נוסטלגיה פשוטה. אבל RAINS הפך את מחברת הילדות למשחק עכשווי של סטיילינג. בספר “Getting Dressed Should Be Fun” אפשר להרכיב ולשכפל דמויות הלובשות שכבות שונות מהקולקציה החדשה, כך שכל משתמש הופך לשותף לעיצוב. מעבר לחיוך ולגעגוע, מדובר בהצהרה עיצובית, אופנה אינה רק צפייה אלא השתתפות, יצירה, ויכולת להרכיב לעצמך את הזהות שלך. הספר הזה ממחיש את ה-DNA של RAINS: שילוב בין פשטות סקנדינבית לנגיעה אנושית, בין פונקציה להומור.
RAINS
הדוגמה השלישית היא חוברת תשבצים בשם “For When It Rains”, שיועדה בדיוק למה שהשם שלה אומר, רגעים שבהם אתה תקוע בפנים ומחפש משהו מרגיע לעשות. גם כאן RAINS מוכיח שמותג חכם לא מוכר רק מוצר אלא דרך חיים, רגע של שלווה, אפילו שיעמום מתוכנן. שלושת המהלכים האלה שונים מאוד זה מזה, אבל יחד הם בונים עולם קוהרנטי שמבוסס על עקרון פשוט: לא להוסיף דברים סתם, אלא לערוך, לצמצם, ולמצוא את המשמעות בתוך המינימום. בעולם שבו כולם צועקים, RAINS בוחר לדבר בלחישה – ועדיין מצליח לגרום לכולם לשמוע.
דוגמה רביעית וחדשה היא זו: שוב אלמנט משחקי שמצד אחד מחזיר לילדות, מעביר מסר של הומור ו-FUN, נוסטלגיה ופרסונליזציה:
ארבעת המהלכים יחד יוצרים שפה מיתוגית שבה כל פרט מהחומר על הנייר ועד הרגע שבו אתה נרטב, מחזק את התחושה שהמותג הזה מבין את העולם שלו עד הסוף. אין כאן גימיקים, אלא עקביות עמוקה של סיפור: כל טיפה, כל שכבה וכל תשבץ הם חלק מאותו עולם שבו עיצוב הוא לא רק אסתטיקה, אלא דרך לחיות.
