עליבאבא החליטה להפסיק לשבת בצד של מירוץ המשקפיים החכמים, והיא עושה את זה בדיוק כמו שהיינו מצפים מענקית טכנולוגיה סינית שמרגישה שהרגע שלה הגיע: לא עוד קונספטים עתידניים, לא עוד מוצרי נישה, אלא משהו שפשוט נראה כמו זוג משקפיים רגיל רק עם מוח של AI. הדגם החדש, Quark S1, הושק בסוף נובמבר ומחיר הפתיחה שלו הוא פחות מ־540 דולר, צעד שממקם אותו מיד בלב התחרות מול Meta, Xiaomi ו־Rokid, אבל עם יתרון ברור אחד: עליבאבא יודעת למכור טכנולוגיה המונית, והיא יודעת לעשות את זה בזול.
המהלך של עליבאבא מגיע בזמן שבו השוק מתחמם. Meta כבר נתנה לקהל טעימה עם Ray-Ban Meta Display, משקפיים שנראים כמו שילוב של גאדג’ט ותצוגת אופנה, מתומחרים מסביב ל־800 דולר וכוללים כבר מסך צבעוני מלא, מצלמה איכותית, שליטה דרך תנועות יד ועמוק בתוך אקוסיסטם של Meta AI. הם מגניבים, מתקדמים, ואולי טיפה “מערביים” מדי מבחינת השוק הסיני. Xiaomi ורוקיד מהצד שלהם מנסים לתפוס נתח עם פתרונות קלילים וזולים יותר, אבל זה בדיוק הרגע שבו עליבאבא נכנסת כמו שחקן שיודע שכוח האש האמיתי שלו הוא לא רק חומרה, אלא אקוסיסטם שלם של מסחר, תשלומים ומידע.
Quark מגיע בשני דגמים: S1 עם מסכי Micro-OLED שקופים, ו־G1 קל יותר וללא מסך. זה לא מוצר של “רק וידאו” או “רק צילום”, אלא משקפיים שמרגישים כמו שכבת על חדשה על המציאות, תרגום חי בזמן אמת, תמלול פגישות, ניווט מעל הרחוב, צילום מהיר ומעבר אינסטנט למידע, ואפילו סריקת מוצרים וקבלת מחיר מיידי ב־Taobao. אם Meta מוכרת חוויה, עליבאבא מוכרת שימושיות. ואם Meta רוצה שתהיה במחנה שלה, עליבאבא רוצה שתשתמש בשירותים שלה בלי להרגיש שזה מאמץ בכלל.
אבל היתרון האמיתי של Quark, כזה ששוק החומרה המערבי עדיין לא פיצח, הוא הפשטות: סוללות נשלפות שמחזיקות יום שלם, שבב כפול שמאזן בין ביצועים לצריכת אנרגיה, עיצוב שנראה כמו משקפיים רגילות ולא כמו קסדת מציאות רבודה. הם לא מנסים להחליף את הסמארטפון, הם פשוט מוסיפים לו עוד שכבת מציאות, ועושים את זה בפחות כסף ועם יותר אינטגרציה לחיים האמיתיים.
וכאן מגיע הסיפור המעניין יותר: עליבאבא מגדירה את Quark בתור “המכשיר שאחרי הסמארטפון”. זה לא רק סיסמה. ברגע שהמשקפיים הופכים להיות נקודת כניסה לעולם של Alipay, Taobao, Amap ו־DingTalk, עליבאבא בעצם אומרת ללקוחות שלה: אתם כבר לא צריכים להסביר למכשיר מה אתם רוצים, הוא מבין אתכם מתוך ההקשר. זה בדיוק סוג המהלך שאפשר לעשות רק כשאתה שולט בפלטפורמת המסחר, התשלומים והתחבורה של מדינה שלמה.
בשילוב יכולות ה־Qwen AI של החברה, המשקפיים הופכים לסוג חדש של ממשק: משהו שנמצא על הפנים, צמוד אליך, לא מצריך “להפעיל אפליקציה” או “למצוא מסך”. זו הסיבה שהשקה כזו מרגישה כמו שני שלבים קדימה לעומת הולולנס או Vision Pro. המשקפיים של אפל אולי מדהימים, אבל הם ממוקמים יותר בעולם של חוויות, בעוד Quark מכוונים לעולם של שימוש יומיומי, פשוט ויעיל.
האם זה יספיק כדי להפוך את Quark ללהיט? הרבה תלוי בחוויית השימוש בפועל וביכולת של עליבאבא לבנות סביבם קהילה של מפתחים. אבל אם יש משהו שלמדנו מהשוק הסיני בחמש השנים האחרונות, זה שהוא יודע להפוך גאדג’טים יומיומיים לשינוי תרבותי. ואם משקפיים חכמים באמת עומדים להפוך לדבר הבא — עליבאבא נראית מוכנה להפוך את זה להרגל, לא לפנטזיה.
