נייקי משיקה קמפיין מיתוגי חדש בשם “Why Do It?” – מהלך שמסמן מעבר מהסיסמה האייקונית “Just Do It” אל נקודת פתיחה רפלקטיבית יותר, שנועדה להתחבר ישירות לתרבות ה-Gen Z ולשיח סביב “cringe culture”, שבו מאמץ יתר או הצהרות גדולות נתפסות לעיתים כמביכות.
הקמפיין מציב במרכזו את לברון ג’יימס, קייטלין קלארק, סאקון ברקלי, וויני ג’וניור ורייסה ליאל, עם קריינות של Tyler, the Creator שמעלה שאלה פשוטה אך חתרנית: למה בכלל לעשות את זה? השאלה הזו אינה מקרית אלא ניסיון מודע להפוך מסר שעלול להיתפס כמיושן למסר אותנטי שמערער על המובן מאליו ומחבר מחדש את המותג אל הדור הצעיר.
המהלך מגיע על רקע ירידות במכירות של נייקי – דו"חות אחרונים מצביעים על ירידה דו־ספרתית ברבעונים האחרונים והיחלשות נתח השוק מול מתחרים דינמיים כמו Hoka, On ו-Lululemon – ותחושת דחיפות בתוך החברה לעצור את מגמת אובדן הרלוונטיות. תחת הנהגתו של המנכ"ל אליוט היל נייקי מנסה לאזן בין טיפול במשברים עסקיים כמו עודפי מלאי וביקוש מתון לבין החייאת הנוכחות התרבותית שלה, כי היא מבינה שהמותג לא יכול להסתפק בפתרונות תפעוליים בלבד.
“Why Do It?” מייצב את מודל המותג בזמן המשבר על ידי התחברות מחודשת לדור הצעיר עם גישה שמעריכה את הלגיטימיות שבמאמץ ומחזירה את נייקי אל מרכז השיח התרבותי. בכך נוצר שילוב אסטרטגי בין ערך עסקי לערך תרבותי – קריצה אותנטית ל-Gen Z מצד אחד, וניסיון להחזיר את הדימוי הספורטיבי והמקצועי מצד שני. יותר מכך, המהלך הוא ביטוי להסתגלות של נייקי לסביבה משתנה: היא לא זונחת את המורשת של “Just Do It” אלא משדרגת אותה לעולם שבו הצרכנים רוצים לשאול שאלות ולא לקבל תשובות חד־משמעיות.
בכך, נייקי מגדירה מחדש את תפקידה של סיסמת מותג – לא רק כקריאה לפעולה אלא כפתיחת דיון, כאמצעי ליצירת חיבור רגשי ולא רק הצהרה חד־ממדית. בסופו של דבר, נייקי מבינה שהאתגר האמיתי אינו רק במכירת נעליים אלא בשימור המקום שלה כמותג שמייצג תרבות. “Why Do It?” הוא לא רק קמפיין פרסומי אלא אסטרטגיה תרבותית־עסקית שמנסה ליישר קו בין המורשת המיתולוגית של המותג לעולם שבו אותנטיות, ספקנות ושיחה פתוחה הם המפתח לרלוונטיות מחודשת.
