אפל עובדת על אחד המהלכים המפתיעים ביותר שלה בשנים האחרונות, שילוב של טכנולוגיית הבינה המלאכותית של גוגל, Gemini, בתוך Siri. אחרי שנים שבהן העוזרת הקולית של אפל נראתה כמו שחקנית משנה לעומת ChatGPT, Alexa או Google Assistant, הדיווחים האחרונים חושפים שינוי כיוון דרמטי: אפל לא מנסה יותר לרדוף אחרי המהפכה, אלא לחבור אליה.
לפי דיווחים ממגוון מקורות ברחבי הרשת, אפל ניהלה בחודשים האחרונים שיחות מתקדמות עם גוגל לשילוב דגם Gemini בתוך מערכת ה־Apple Intelligence החדשה שלה, שתושק בהמשך 2026. המשמעות היא ש־Siri תשתמש במנועי שפה מתקדמים של גוגל כדי להבין הקשרים, לתכנן משימות ולתת תשובות מורכבות הרבה יותר, אבל תמשיך לפעול בממשק המוכר של אפל, בלי אזכורים מפורשים לשם Gemini.
מאחורי הקלעים, אפל תשלב את הדגם של גוגל בתשתית מאובטחת שלה שנקראת Private Cloud Compute, מה שיאפשר לה לשמור על ההבטחה המרכזית שלה: פרטיות מוחלטת. לפי ההערכות, אפל תשלם לגוגל סכום משמעותי כדי לפתח עבורה גרסה מותאמת אישית של Gemini שתפעל רק במכשירי אפל, מהלך שמייצר מצב מעניין שבו שתי מתחרות ישירות משתפות פעולה, אפל מרוויחה את הדגם המתקדם בשוק, וגוגל זוכה לחשיפה אדירה למיליוני משתמשי iPhone.
מאחורי ההסכם הזה מסתתר גם סיפור אסטרטגי רחב יותר. אפל, שתמיד התגאתה בפיתוחים עצמאיים, מבינה שבמהפכת ה־AI אין זמן לבנות הכול לבד. זה שינוי תפיסתי עמוק: מ"אנחנו נבנה בעצמנו" ל"נשתף פעולה כדי לשמור על הרלוונטיות". מצד שני, זהו גם הימור מסוכן: שילוב טכנולוגיה של מתחרה מצריך שקיפות מלאה ושמירה קפדנית על אמון המשתמשים, במיוחד כשמדובר בפרטיות המידע הקולי וההתנהגותי של המשתמשים. אם הכול יעבוד כמתוכנן, Siri תהפוך סוף סוף למה שהובטח לפני עשור, עוזרת אישית שמבינה באמת את המשתמש, מסוגלת ליזום, לסכם, לתכנן ולהגיב בזמן אמת.
אבל אם אפל תתקשה לאזן בין פרטיות, שליטה וחוויית משתמש חכמה, היא עלולה למצוא את עצמה במצב אירוני: עם Siri חכמה יותר, אבל פחות "אפלית". בעומק, זה סיפור על שינוי מחשבתי בעמק הסיליקון, עידן שבו גם החברות הכי שמרניות נאלצות לשבור את הקווים כדי להישאר במשחק.
