גוגל התחילה לפרוס השבוע את Gemini ל Android Auto ברחבי העולם ביותר מארבעים וחמש שפות, מהלך שנראה אולי כמו עדכון טכני קטן אבל בפועל מייצר רגע משמעותי במאבק של חברות הטכנולוגיה על הממשק שבו נבלה את רוב הזמן. במקום העוזר הוותיק של גוגל שהיה תקוע שנים במקום, הנהג מקבל כעת את Gemini עוזר חכם שמבין שפה טבעית, שולף פרטים מתוך המייל, משלים משימות, מפעיל אפליקציות ומחבר בין עולמות הניווט, התקשורת והמידע בתוך שיחה אחת רציפה. זו הפעם הראשונה שהמערכת הזו יוצאת מגבולות המכשיר ומתחילה להתיישב עמוק ברכב, המקום שבו המשתמש הכי פנוי לדבר עם מכונה.
הטמעת Gemini ב Android Auto מגיעה כחלק מתהליך רחב יותר שבו גוגל מחליפה את Google Assistant במודל השפה החדש שלה בכל נקודת מגע. תוך חודשים ספורים Gemini הפך לברירת המחדל בפיקסל, חדר לעמוד החיפוש, מצא את דרכו למייל, לקבצים, להודעות, לאפליקציות הבית החכם ועכשיו גם ללוח המחוונים של המכונית. המטרה ברורה גוגל רוצה ליצור רצף שבו כל פעולה דיגיטלית שאדם מבצע מתנהלת מול אותה ישות חכמה שמכירה אותו, מבינה הקשרים ומבצעת את הדברים במקומו. בעיני גוגל העתיד לא יושב במסכים אלא בשיחה טבעית ואחידה לאורך כל היום.
ההשקה ברכב גם משנה את הדינמיקה של מה אפשר לעשות בזמן נהיגה. כבר לא רק בקשות פשוטות אלא פעולות מורכבות שנשמעות כמו דיאלוג אמיתי. אפשר לבקש מגיני למצוא מסעדה פתוחה על המסלול שמתאימה לטעם מסוים אפשר לבקש שתבדוק מייל מהמלון ותנווט לכתובת המדויקת ואפשר לבקש להרכיב סדר יום מתוך כמה פיסות מידע לפעמים אפילו בלי לזכור איפה ראינו אותן. TechCrunch מדגיש שהשימוש נעשה דרך Hey Google הרגיל ושמשתמשים יתחילו לראות תיבה צפה שמודיעה להם על ההפעלה של Gemini כשהם יחברו את המכשיר לרכב.
וכל זה קורה בזמן שאפל מתקדמת עם Apple Intelligence שמטעינה את המערכת האקולוגית של האייפון במנוע שפה חדש ומביאה גרסה משופרת של Siri שמבטיחה שיחה טבעית ויכולת לפעול באופן עמוק במכשיר. התחרות ברכב הופכת משמעותית כי CarPlay מחזיקה היום נתח עצום משוק הרכב במערב וגוגל יודעת שאם היא רוצה להיות העוזר שמלווה את המשתמש לאורך היום היא חייבת לנצח גם על הכביש. מבחינתה זה אחד המרחבים היחידים שבהם המשתמש עדיין לא מדפדף לאפליקציות אחרות ולכן זו הזדמנות לכבוש את ההרגלים החדשים של השיחה.
המהלך הזה לא רק מעדכן את Android Auto אלא מציב את גוגל בעמדה שבה היא מנסה להמציא מחדש את האופן שבו אנחנו מתקשרים עם טכנולוגיה. השילוב של Gemini ברכב מראה עד כמה כל פעולה במרחב הדיגיטלי מתנקזת לאותה תנועה אסטרטגית שמנסה להפוך את המידע והפעולות לזרימה טבעית אחת. מי שיחזיק את השיחה יחזיק את המשתמש. ואם יש לקח מרכזי מההשקה הזו הוא שהרכב כבר לא רק כלי תחבורה אלא חלק מהממשק החכם של חיי היום יום.
