Pinterest יושבת על אוקיינוס של מידע תרבותי-וויזואלי עדכני, שמתעד מה באמת מעניין אנשים – כשהמשתמשים אינם רק בני נוער וצעירים, אלא גם קהלים בוגרים יותר, מה שהופך אותה למעין מרכז דאטה חי המחובר ישירות לתרבות ולחיי היומיום.
המשמעות היא שכל טרנד שצובר תאוצה בפלטפורמה עשוי לשמש אינדיקטור מוקדם למה שעתיד לחלחל לשוק הרחב, ולכן חשוב למותגים ולארגונים גדולים להקשיב היטב לסיגנלים האלה. דוח הטרנדים לסתיו 2025 של Pinterest מראה בבירור כי בני דור ה־Z מובילים מהפכה צרכנית סביב קיימות וצריכת יד־שנייה, לא כקוריוז חולף אלא כתנועה עמוקה יותר של זהות ואותנטיות.
החיפוש אחר “dream thrift finds” זינק ב־550% ואילו “vintage autumn aesthetic” עלה ביותר מ־1,074%, נתונים שממחישים עד כמה מה שהיה בעבר אופציה שולית הופך לבחירה מרכזית. עבור ארגונים, המשמעות ברורה: מדובר בהזדמנות להבין כיצד צרכנים רוצים לחסוך כסף מחד אך גם להביע ייחודיות מאידך – שילוב שמאתגר את המודל המסורתי של אופנה מהירה וצריכה מיידית.
התחום לא עוצר בבגדים – “secondhand kitchens” עלה ב־1,012% ו־“secondhand decor” ב־283%, ובכך נוצרה מגמה עיצובית שמחלחלת לבית כולו. גם גברים נכנסים לטרנד, עם עלייה של 31% בחיפושים ל־“secondhand outfits for men”, מה שמראה שהמגמה מתרחבת לקהלים שלא נתפסו בעבר כחלק מרכזי בשיח זה.
זהו איתות למותגים מסורתיים שלא רק נשים צעירות מחפשות זהות צרכנית מבוססת קיימות – אלא גם קהלים נוספים שעשויים להפוך לשחקנים משמעותיים בשוק. עבור רשתות קמעונאות ועיצוב הבית, המשמעות היא שדווקא שיתופי פעולה עם חנויות יד־שנייה, מותגים רטרו ואומנים מקומיים עשויים להפוך ליתרון תחרותי.
הדוח מצביע גם על תחייה של עולמות עיצוב קלאסיים: Art Deco עושה קאמבק עם עלייה של 805% ב־“art deco vintage” וחיפושים כמו “1920s kitchen original” שטיפסו ב־494%. לצד זה, יש פריחה בפתרונות עיצוב שמשדרים עומק ואותנטיות – קרמיקה בולטת, מרקמי טרקוטה ואריחי וינטג’ – עם זינוקים של מאות אחוזים.
המשמעות העסקית היא ברורה: הצרכנים מחפשים לא עוד “מינימליזם מהיר” אלא סיפור, חוויה וזהות סביב כל פרט בבית. גם סביבת העבודה לא נשארת מאחור – החיפוש אחר “chic cubicle decor” קפץ ב־1,543% ו־“work office makeover” ב־2,652%, עדות לכך שגם במשרד או בפינת העבודה הביתית יש דרישה למרחבים אישיים ומעוצבים שמחזקים תחושת שייכות ופרודוקטיביות.
Pinterest למעשה מצביעה על מגמה רחבה: תנועה מהירה החוצה מהמוכר והפשוט אל עבר מקיים, ייחודי, אישי ותרבותי. לא מדובר רק בשינוי אסתטי אלא בהעתקת ערך – מה שהצרכנים מחפשים הוא מוצר שמספר סיפור, שקשור לתרבות ושמבוסס על חוויית רכישה ארוכת טווח ולא על סיפוק רגעי. עבור ארגונים גדולים, זהו שיעור חשוב: חוויית מותג אינה עוד פונקציה של מחיר בלבד אלא שילוב של קיימות, אסתטיקה ואותנטיות. הארגונים שידעו לשלב תוכן, מוצרים וקהילות סביב הערכים הללו ימצבו עצמם כמובילי שוק בשנים הקרובות.
