תורים וירטואליים משתרכים, הזמנות נמכרות ב־eBay, ומיליוני משתמשים מציפים את ה־App Store — כל זה כדי לזכות ברגע אחד של תהילה סינתטית. Sora, אפליקציית הווידאו החדשה של OpenAI, שדומה בממשק שלה ל־TikTok, טיפסה לראש טבלת ההורדות של אפל למרות שהיא עדיין בשלב הזמנה בלבד. האפליקציה מאפשרת למשתמשים להעלות תמונה של עצמם, להקליד תרחיש דמיוני — ולתת לבינה המלאכותית לייצר סרטונים ריאליסטיים עד כדי מצמררים שבהם האווטארים שלהם מבצעים פעלולים על סף הבלתי אפשרי, גולשים עם כרישים או נבלעים על ידי חתול ענק. הפיצ'ר המדובר ביותר הוא Cameos, שמאפשר למשתמשים לאפשר לאחרים להשתמש בדמותם ליצירת סרטונים — בין אם מדובר בחברים ובין אם בכלל קהילת המשתמשים. כבר בימיה הראשונים האפליקציה הולידה סרטון ויראלי שמציג לכאורה מצלמות אבטחה מתעדות את סם אלטמן גונב מחנות Target.
ההתלהבות הציבורית סביב Sora לא מגיעה בחלל ריק. היא חושפת את התיאבון החדש והלא צפוי של המשתמשים לשלב תכנים סינתטיים בפיד שלהם באופן יזום. אנשים לא רק צורכים AI — הם רוצים להיות חלק ממנו. חלקם כל כך נלהבים שהם מוכנים לשלם עבור קוד הזמנה כדי להקדים את התור. OpenAI מצידה מנסה לנווט בזהירות: החברה הטמיעה מנגנונים למניעת תכנים פורנוגרפיים או כאלה המעודדים פגיעה עצמית, וקבעה שהשימוש בתכנים מוגנים בזכויות יוצרים הוא במודל opt-out לבעלי הזכויות — צעד שכבר גרר איומים בתביעות מצד סוכנויות טאלנטים הוליוודיות.
אבל לצד ההייפ, יש גם גל של ביקורת. חוקרים ומבקרים מזהירים מפני “AI slop” — הצפה של תוכן מלאכותי דל באיכות שעלול לפגוע בתרבות האינטרנטית, להפוך את הרשת לפחות חברתית וליצור קרקע פורייה לבריונות ודיפפייקים. התחושות הללו מתחדדות על רקע ירידה עולמית בשימוש ברשתות חברתיות: לפי נתוני ה־Financial Times, מבוגרים ברחבי העולם (למעט צפון אמריקה) בילו בשנה שעברה 10% פחות זמן באפליקציות חברתיות לעומת 2022, מגמה שנובעת מהפיכת הפלטפורמות לזרות ובלתי אישיות יותר. OpenAI מהמרת שהזרקת תכנים מותאמים אישית מבוססי AI לפידים תצליח להחזיר את תחושת ההתרגשות והמעורבות שאבדה.
Sora לא לבד. שבוע בלבד לפני השקתה, Meta השיקה את Vibes — פיד וידאו מבוסס AI כחלק מאפליקציית Meta AI שלה — מה שמעיד על מרוץ חימוש מתפתח בין פלטפורמות להבין מה תהיה הדור הבא של הרשת החברתית. אם TikTok שינתה את הדרך שבה אנחנו מגלים תכנים, אפליקציות כמו Sora ו־Vibes עשויות לשנות את הדרך שבה אנחנו מייצרים ומופיעים בתוך התכנים עצמם. זו לא עוד צריכה פסיבית של פיד — זו כניסה אקטיבית של המשתמש לתוך עולם סינתטי שמיוצר עבורו ובדמותו.
עבור אנשי שיווק, מדובר באות אזעקה וגם בהזדמנות. אם בעבר היה צריך להשקיע מאמצים אדירים כדי לגרום למשתמשים לייצר תכנים ויראליים סביב מותגים, הרי שכעת יש כלים שמאפשרים להם להפוך לשחקנים בסיפור בלחיצת כפתור. אם מגמת השימוש ב־Sora תמשיך לגדול, מותגים יצטרכו לשאול לא רק “איך נופיע בפיד?”, אלא “איך נהיה חלק מהעלילה?” — העלילה שהמשתמשים כותבים יחד עם מכונות.
