בשוק הפרסום האמריקאי ניכרת לאחרונה תפנית משמעותית: יותר הוצאות פרסום מגיעות כיום ישירות מהמותגים, ולא דרך חברות ענק שמאגדות תקציבים, כשה‑AI משחק תפקיד מכריע במהפכה הזו. לפי מחקר של Advertiser Perceptions, ב־2019 כמעט מחצית מההוצאות על פרסום הוצאו דרך שש החזקות הגדולות — אך עד 2024, נתון זה צנח ל‑28%, כאשר המותגים השקיעו ישירות כ‑30% מכלל ההוצאות, ואצלם מדובר כעת בשחקן הגדול יותר משוק החברות המסורתיות.
המעבר הזה החל עוד לפני גל ההשקעות בכוח מלאכותי, אך AI האיצו אותו: פלטפורמות כמו Google, Meta ו‑Amazon הפכו לתווך עיקרי, הציעו מבצעים אוטומטיים שמספקים תובנות ביצועיות, ומאפשרות למדוד ROI הרבה יותר בקלות מאשר ערוצי שפע יצירתי אטיים יותר. בסביבת חוסר ודאות כלכלית, שקיפות ביצועים הופכת להיות כלי מפתח וה"טריופולי" — השליטה המסיבית של גוגל, מטא ואמזון — נהפכת למרכז הפרסום.
כעת, הגל הבא בשינוי הוא כניסת ה‑GenAI לעולם הפרסום הווידיאו: לפי דוח IAB לשנת 2025, כבר כיום כ‑86% מהקונים משתמשים או מתכננים להשתמש ב‑GenAI ליצירת פרסומות וידיאו, והצפייה היא שב‑2026 הוא יצור כ‑40% מכלל הפרסומות. היכולת של AI להפיק גרסאות מותאמות באופן אוטומטי לקהלים שונים — 42% קשיבות, 38% שינוי ויזואלי ו‑36% רלוונטיות הקשרית — מאפשרת מותגים קטנים ובינוניים לפרסם עומק בזמן קצר ובעלות נמוכה. הקונקטד TV (CTV) תופס גם הוא תאוצה: חלק המלאי שייתכן לקניה (biddable) זינק ל‑47%, ו‑74% מהקונים מתכננים לבנות כלי ניהול פנימיים להפעלה עצמית.
התמונה המורכבת הזו — של מותגים עם גישה ישירה, כלי AI חזקים, ו-CTV כמשדר ביצועים — מצביעה על שתי מגמות אדירות: הראשונה, היעילות הרבה והמדידה הישירה משנים את דגם המשחק בקרב המשרדים והחברות המסורתיות; השנייה, דור צעיר של מותגים קטן ובינוני גדל, ולוקח כוחות לפיקוח וביצוע ישיר של קמפיינים.
