בשנים האחרונות מותגים וקמעונאים השקיעו רבות ב-SEO המסורתי — למילוי מילות מפתח בדפי מוצר, בבלוגים ובתכנים תומכי מותג — כדי לשפר מיקומי הופעות בתוצאות החיפוש של גוגל. אך עם התחזקות כלי ה-AI שבאמצעותם בני אדם מחפשים יותר מידע על מוצרים, נפתחה חזית חדשה ב־אקוסיסטם הדיגיטלי: GEO — Generative Engine Optimization — אופטימיזציה עבור פלטפורמות חיפוש מבוססות בינה מלאכותית כמו ChatGPT, Gemini או Perplexity. כאשר משתמש ישאל את מנוע ה־AI שלו, לא על בסיס מילת חיפוש בודדת אלא בשאלה רחבה ומפורטת, המותגים רוצים להבטיח שהם יופיעו בתשובה — ואם האפשרות קיימת, אפילו יובילו רכישה מתוך אותו המנוע.
יותר מ־60% מהצרכנים בארה״ב דיווחו שהם כבר השתמשו בכלי בינה מלאכותית בקניות מקוונות — כך לפי סקר של Omnisend מ־2025 — והמשמעות היא שהדרך שבה צרכנים מחפשים משתנה. אם בעבר היית מקליד “שפתון” או “חולצה אדומה”, היום תוכל לשאול: “מה השפתון הכי פיגמנטי שמתאים לגוון העור הבהיר שלי ומשתתף במשלוח לאזור הצפון?” — וזה בדיוק המקום שבו GEO נכנס לתמונה.
אך המעבר ל־GEO לא פשוט. כמה אתגרים עיקריים עולים בשיחה עם מנהלי דיגיטל: מהם הקריטריונים שה־LLM (מודלים שפתיים גדולים) שופטי תשובות משתמשים בהם? איך לבנות תכנים שמנועים יוכלו “לקרוא” ולפרש? כיצד ליצור תשתית טכנית “machine-readable” כך שמידע על מחיר, זמינות, מדיניות משלוחים ופרטי מוצר יהיה בר־שליפה עבור מנועי AI? יש גם את המתח בין הצורך להישאר מוכר בתוצאות SEO רגילות לבין ההתמודדות עם שאלות טבעיות וארוכות שמניפולטיביות עבור מערכות הבינה המלאכותית.
כמה מותגים נכנסו למגרש הניסויים: Target מתמקדת בכך שבאתרה יהיו חמש נקודות מידע מרכזיות — מחיר, מוצר, מבצעים, זמינות ומדיניות — בצורה שתהיה קריאה למנועים החכמים. Edible Brands מחזיקה בגישה ארוכת טווח של תכני “שאלות ותשובות” שמותאמים לתשומות טבעיות של משתמשים, ומבנית מבלות metadata ותוכן שמנחים את מנועי ה־AI להבין ולהעריך את הערך שהמותג נותן. מותג קטן כמו Credo Beauty מקפיד לעקוב אחרי שאילתות כמו “FOUNDATION לגווני עור זית” ומנסה להטמיע את השפה הזאת במסרים — תוך שמירה על הקצב הנכון של עדכון האתר. Every Man Jack משתמש בגישה יוצאת דופן — הוא יוצר תכנים שמיועדים “להתגלות” רק על ידי LLMs, ומשלב שיחות אמיתיות בקהילת Reddit כדי שהמודלים יזהו אותן כמקור מקורי.
ואף על פי שהמותגים מתכוננים לעתיד של GEO, הם לא זנחו את SEO המסורתי — התנועה האורגנית ממנועי חיפוש רגילים עדיין מהווה חלק משמעותי ממשמעותם של האתרים, לעיתים 30–40 אחוז מהתנועה. יחד עם זאת, מנהלים רואים שינוי עקבי בשפה שבה משתמשים המבקרים — שאילתות ארוכות, פסקאות שאלה, ביטויים טבעיים יותר — כאלה שמתאימים יותר למה שמנועי AI מצפים/מניחים כקלט.
האתגר המרכזי לעתיד הקרוב הוא השקיפות: אילו פרמטרים מודלים שפתיים מתחשבים בהם? מה בדיוק “חשוב” להם? איך להסביר להם במפורש מה ברצוננו שיציגו? המותגים רוצים לדעת איך לספק את המידע הנכון — במבנה, בשפה ובפורמט — כדי להגדיל את הסיכוי שהתשובה של המנוע תהיה שלהם. כך שאנחנו נכנסים לעידן שבו אין עוד רק “עשה SEO טוב” — אלא “בנה את עצמך כדי שמערכות AI יבינו אותך היטב”.
