הדו״ח האחרון של מטא לקראת סוף 2025 והתחזיות שהיא הציגה לשנת 2026 לא מדברים רק על מספרים דרמטיים בשורת הרווח, הם גם מסמנים כיצד החברה הגדולה מבין הרשתות החברתיות מתכוונת לשנות את כללי המשחק של חוויית משתמש, פרסום ואפילו הדרך שבה נסע ונצרוך תכנים בעתיד הקרוב.
בשנת 2025 מטא פרסמה תוצאות רבעון רביעי חזקות, עם הכנסות של כ־60 מיליארד דולר והרווח למניה שעקף את תחזיות האנליסטים, מה שגרר עלייה של כמעט 11% במניית החברה. המשמעות היא שפעילות הפרסום שמייצגת כ-97% מהכנסות, עדיין עומדת במרכז, אך השיח סביב הדו״ח היה עמוק הרבה יותר מהשורה הפיננסית. בהודעת ההנהלה שולבה תמונה רחבה של אסטרטגיית AI מרחיבה שמכוונת לשלב יכולות בינה מלאכותית חכמות בכל פלטפורמה של החברה מפייסבוק ועד אינסטגרם, וואטסאפ ואפילו כלים חכמים שמיועדים לעסקים.
המסר המרכזי מהשיחה עם המשקיעים היה חד: מטא נכנסת לשלב שבו היא לא רק מייצרת תכנים או נותנת למפרסמים כלים, היא מפתחת שכבת AI עמוקה שתשנה באופן שבו מותגים ושל לקוחות מתקשרים זה עם זה. זה כולל כלים חדשים למדידה ומעקב ארוך טווח אחרי התנהגות משתמשים, מה שמאפשר למפרסמים לענות בצורה מדויקת יותר על הביקוש ולחבר בין רגע הגילוי לרכישה בפועל, נתון שהראה כבר עלייה של כ-24% בשיעורי ההמרה בעזרת הכלים החדשים שקושרים בין פרסומות לתוצאות עסקיות בשטח.
אבל יש כאן גם נדבך הרבה יותר מרגש: מטא מדגישה בברור את הקשר בין AI ו-wearables במיוחד באמצעות משקפי ה-Ray-Ban Meta Display שפיתחה בשנים האחרונות. משקפיים חכמים שכבר נמכרים בהצלחה והכנסותיהם זינקו, עתידים להפוך לכלי ממשי שמעניק מידע בזמן אמת, תרגום, ניווט והצגת תוכן מבלי להציץ למסך, ממש כמו חלון לעולם הדיגיטלי שמוטמע בעיניים שלנו.
מה שמעניין במיוחד בהקשר של תיירות הוא בדיוק שילוב ה-AI והחומרה הזו בשיווק חווייתי: מטא הציגה בטלפון השיחה גם כלים שיכולים לשפר משמעותית את האופן שבו מותגים בענף התיירות זוכים לתשומת לב של מטיילים, לשמר רלוונטיות לאורך זמן ולחבר בין רגעי ההחלטה לרכישה בפועל. מציאות מורחבת (AR) ויכולות AI לניטור והתאמה להעדפות אישיות מציעות ליעדים ולמותגים אפשרות חדשה להציג תוכן רלוונטי, מדויק ורגשי בדיוק ברגעים הכי קריטיים במסע הלקוח, מהשראה ועד חוויית הביקור עצמה.
האתגר הגדול של מטא בשלב הזה הוא לא רק הפיתוח הטכנולוגי, אלא התרומה העסקית המוחשית, איך הפיצ’רים האלו באמת מייצרים ערך ללקוחות ולמותגים, במיוחד מול מקומות כמו OpenAI וגוגל שמאיצים גם הם בפיתוח מודלים מתקדמים וסוכני AI עצמאיים.
ככל שהשנים הקרובות יתגלגלו, מטא מנסה להפוך את שתיהן את פלטפורמות הפרסום שלה ואת מוצרי ה-AI החזקים שהיא בונה, ממערכות שמכוונות רק לצריכה של תוכן, למערכות שמייצרות חוויה אינטראקטיבית, מותאמת אישית ופיזית בעולם האמיתי. זו לא רק השקעה בטכנולוגיה, אלא שינוי תפיסתי שלם בדרך שבה עסקים, מותגים ולקוחות יתקשרו זה עם זה, וזה משמעותי במיוחד לתעשיות כמו תיירות שבבסיסן עומד חיפוש, החלטה וחוויה.
בקיצור: הדוחות לא רק העידו על שורת רווח חזקה, אלא גם סימנו את ההתחלה של מהלך רחב הרבה יותר שבמרכזו עומד שילוב AI, מידע בזמן אמת וחוויות חדשות שלא נעצרות במסכים אלא נכנסות לעולם האמיתי שלנו.
