Fiverr, מהיוניקורנים המזוהים ביותר עם ההצלחה הישראלית בזירת הפרילנס העולמית, הכריזה על מהלך כואב אך אסטרטגי: פיטורים של כ־250 עובדים – כ־30% מהחברה – והכרזה על מעבר מלא למודל AI-First. המנכ״ל מיכה קאופמן הגדיר זאת כ"ריסטארט כואב", כשהמטרה היא לצמצם שכבות ניהול, להפוך את הארגון לזריז יותר ולהטמיע את הבינה המלאכותית בלב כל תהליך – החל משירות לקוחות ועד ניהול נתונים וזיהוי הונאות. השאיפה, לדבריו, היא לא רק לייעל אלא גם לשחרר עובדים ממטלות שגרתיות כדי שיוכלו להתמקד במשימות מורכבות ויצירתיות.
אבל הסיפור של Fiverr הוא לא מקרה בודד, אלא חלק מתופעה רחבה הרבה יותר. רעידת אדמה עוברת על עולם הטק, ושלושה יוניקורנים ישראלים – Fiverr, Elementor ו־Verbit – מוצאים את עצמם נאבקים על חייהם. שמות שעד לא מזמן היו סמל לחדשנות ולהצלחה מסחררת הפכו בן לילה לדוגמה קלאסית של מודל עסקי שהפך ללא רלוונטי. הסיבה אינה מתחרה חדשה או משבר מאקרו־כלכלי, אלא אויב מסוג אחר לגמרי: ה־AI הגנרטיבי. הטכנולוגיה הזו "הזיזה להן את הגבינה", חיסלה את היתרון התחרותי שהיה מבוסס על עבודה ידנית אנושית והפכה את ההצעה הערכית שלהן למיושנת. התוצאה: פיטורים המוניים, צניחה בשווי, וחיפוש נואש אחרי כיווני צמיחה חדשים.
הצורך להמציא את עצמך מחדש מול מהפכת ה־AI הופך למציאות יומיומית של סטארטאפים וחברות ענק כאחד. עבור Fiverr, המשמעות היא לחבר את הבינה המלאכותית ישירות ללב המודל העסקי: פלטפורמת פרילנס שמבוססת על סוכני AI שיכולים לבצע משימות פשוטות, להוזיל עלויות ולשפר את המהירות, תוך מתן מקום לפרילנסרים אנושיים באזורים שבהם היצירתיות וההבנה התרבותית נותנים ערך מוסף. עבור Elementor, שמבוססת על כלים לבניית אתרים, המשמעות קשה עוד יותר – בעולם שבו AI מסוגל לייצר עמודי נחיתה שלמים בלחיצת כפתור, המודל שלה מתערער מהיסוד. ו־Verbit, שפיתחה כלים לכתוביות ותמלול, מוצאת עצמה מתחרה ישירות מול מודלים חינמיים שמספקים איכות דומה או גבוהה במחיר אפסי.
השאלה שמרחפת מעל שלושת המקרים הללו היא עד כמה המודל העסקי שלכם חסין בפני AI. מי שלא יתעורר ויבצע שינוי כיוון מיידי עלול למצוא את עצמו בגורל דומה. מדובר בקריאת השכמה מצלצלת לכל השוק: השאלה אינה האם עוד חברות ייפגעו, אלא מתי, מי הבאה בתור, והאם הן יידעו לשרוד את הסופה. Fiverr בחרה להתמודד חזיתית עם המציאות, גם במחיר של קיצוצים כואבים, אבל עדיין לא ברור אם המהלך יוביל לפריחה מחודשת או להמשך דעיכה.
התחושה שמלווה את הענף כעת היא שילוב של פחד והכרה בצורך בלתי נמנע בשינוי. יוניקורנים שנחשבו עד לא מזמן לבלתי מנוצחים נאלצים להודות שהמציאות השתנתה כמעט בן לילה. המהפכה הגנרטיבית לא מחכה לאף אחד – והיא לא תעצור על מנת לאפשר לעולם העסקי להתארגן בנוחות. היא דורשת תגובה מיידית, יצירתית ועמוקה. עבור מי שמוכן לאמץ את השינוי, מדובר בהזדמנות אדירה. עבור מי שיתעלם או יתמהמה – הסכנה ברורה ומפחידה.
