ElevenLabs, שפיתחה כלים מתקדמים בתחום ייצור הדיבור הסינתטי באמצעות בינה מלאכותית, עושה צעד משמעותי קדימה: היא משיקה את ה-“Iconic Voice Marketplace”, פלטפורמה חדשה שמציעה למותגים הזדמנות לרכוש שימוש חוקי בקולות של דמויות מוכרות, בין אם הן חיות ובין אם היסטוריות, ולהשתמש בהם בקמפיינים, בתוכן דיגיטלי, באודיו ובווידאו מסחרי.
בשלב הראשון הצטרפו לשוק הזה שני שחקנים גדולים במיוחד: מת'יו מקונוהי, שמכהן גם כמשקיע בחברה, ואגדת הקולנוע מייקל קיין. ההודעה מגיעה בזמן שבו תחום יצירת הקול הסינתטי עובר משלב הפיתוח הניסיוני לכדי שירות מסחרי עם צורך הולך וגובר, ולכן מטרת החברה היא להפוך את הקול האנושי לנכס דיגיטלי עם אפשרויות מסחריות מקיפות.
במרכז ההודעה עומדת הצהרתו של מקונוהי שציין כמה הוא גאה להיות שותף ב-ElevenLabs במשך מספר שנים, ושיחד עם זאת מה שהולך להתפתח הוא משהו הרבה מעבר לטכנולוגיה, זו דרך לספר סיפור, להגיע לאנשים בשפה שלהם, ולהרחיב את האפשרות להתחבר". הקול שלו ישמש, למשל, להרחבת הגירסה הספרדית של הניוזלטר שלו “ Lyrics of Livin’ ”. ההתקשרות של קיין, מנגד, מדגישה את הגישה שהחברה מציגה כמשלימה ולא מתחרה במקור האישי של האמן: “זה לא להחליף קולות; זה להעצים אותם” אמר.
מה שהופך את המהלך למעניין במיוחד הוא לא רק שמדובר בקולות חיים של ידועים, אלא גם בשימוש ב-AI כדי לשחזר או לשכפל קולות של דמויות היסטוריות, בין השמות שנרשמו כבר בפלטפורמה נכללים, למשל, ג'ון ווין ושחקנים אחרים שאינם בחיים. ElevenLabs עצמה כבר נחשבת כחברה מובילה שמחגירה את חוויית הדיבור הסינתטי. היא הוקמה ב-2022 על ידי מנכ״ל ומייסד מהתחום, מובילה בשוק הבינלאומי, וממשיכה להרחיב יכולותיה: מלאי קולות, שפות, שיח דו-משתתפים ועוד.
לצד ההזדמנויות המסחריות והשיווקיות שהטכנולוגיה מייצרת. צצות גם שאלות נרחבות: מי באמת מרוויח מהמודל? איך מאוגנות זכויות היוצרים? האם ציבור היעד מרגיש שהקול מהווה מעבר אותנטי לחוויה או רק “שכפול” קריר? החברה מצידה מבהירה כי הגישה שלה היא “performer-first”, כלומר רק קולות מאושרים באופן ישיר עם בעלי הזכויות.
החזון של החברה ובכלל של התחום המתפתח הזה מעידה על רצון לא רק לספק תוכן שפונה ללקוחות, אלא לדבר בקול ששייך למותג או דמות שמחוברת לרגש ולזיכרון. בנוסף, הוא מדגים עד כמה יש לקול השפעה אמנותית ולא פחות חשוב, ערך מסחרי עצמאי בדיוק כמו לוגו, וככזה, נדרשת רגולציה מסוג חדש כדי לתמוך ולהגן על הצדדים הרלוונטיים.
לסיכום, ElevenLabs לא רק מציגה עוד כלי בינה מלאכותית, היא משיקה סביבה שבה הקול האנושי מתועד, מוקלט, ממוסחר ומשולב בעולמות המיתוג והחוויה. כאשר קול כמו של מקונוהי או קיין זמין ליצירה דיגיטלית, נפתחות אפשרויות שלא היו קיימות עד כה, וזאת, בעידן שבו כל מגע עם מותג או דמות נמדד ברגש, בזיכרון ובקול. ההשורה שמתבקשת: בדיגיטל של היום לא מספיק להראות – צריך גם לשמוע ממישהו שמרגיש כאילו הוא מדבר אלי.
