רובנו נוהגים לפתוח הבוקר עם התעדכנות מהירה בסמארטפון, הרבה לפני כל פעולה אחרת, ונראה ש-OpenAI רוצה להתחבר לנורמה הזו. ממש השבוע החברה הכריזה על פיצ’ר חדש ומעניין בשם ChatGPT Pulse, סוג של דו״ח יומי שהצ'אט אוצר ומכין בשעות הלילה כך שימתין לנו בבוקר. לפי הכרזת החברה, לא עוד רק “שאילת שאלות וקבלת תשובות”, אלא יוזמה אקטיבית — שהצ'אט יכין בכל בוקר עם סיכומים ונתונים מותאמים אישית של נושאים החשובים עבורנו.
בשלב הראשון, הפיצ’ר החדש מיועד למנויים בתוכנית Pro, וכולל חמש עד עשר “כרטיסיות” (cards) שמכילות דוחות קצרצרים — חדשות רלוונטיות, עדכוני נושא מסוים, או סיכומים שמתבססים על הקשר אישי של המשתמש, כמו מתוכניות טיול, אירועים בלוח הזמנים או נושאים אחרים שרלוונטיים למשתמש הספציפי. דוגמאות שהוצגו כוללות סיכומי חדשות על קבוצת הכדורגל ארסנל, הצעות לתלבושות לילדים ב־Halloween או תכנון מוקדם לטיול משפחתי — כל זאת תוך שימוש ב־Connectors (חיבורים לאפליקציות כמו Gmail ו־Calendar), ויכולת למנף זיכרון השיחות כדי לאפיין טוב יותר את הטעם וגם הרגלי השימוש השוטפים.
פונקציונליות חדשה זו מדגישה את הכוונה של OpenAI להפוך את ChatGPT לעוזר שמסייע מעבר לדיאלוג נקודתי — להיות שותף יום־יומי שפותח את היום שלנו עם תובנות פרסונליות. אבל OpenAI מציינת גם שהשפיצ'ר הוא מ“התובעניים במשאבי החישוב”, וחהברה מציינת שהיעילות של יצירת הדוחות יכולה להשתנות מאוד — בהתאם למצבים שבהם נדרש סריקה רחבה באינטרנט וסינתזה של מסמכים שעשויים להיות יקרים מבחינת משאבי חישוב.
קשה להתעלם גם משאלת התחרות עם מוצרי חדשות, ניוזלטרים וכלי איסוף ואוצרות תוכן ונתונים אישיים הקיימים בשוק: האם Pulse יהפוך תחליף לתוכן חדשותי מסורתי? גם OpenAI עצמה אומרת שהפיצ’ר לא נועד להחליף אפליקציות חדשות אלא להציע ערך תומך — הדוחות כוללים קישורים למקורות כפי ש־ChatGPT Search עושה. לאורך זמן, החברה רוצה לפתח את Pulse כך שיוכל לבצע פעולות, כגון ביצוע הזמנות מסעדות בעצמו או ניסוח מיילים שהמשתמש יידרש לאשר טרם השליחה, פעולות שבאופן טבעי ידרשו רמת אמון גבוהה במיוחד.
מה שמעניין במיוחד ב־Pulse הוא ההזדמנות שהוא מייצר למותגים, למו“לים ולפלטפורמות תוכן: במקום להאבק על “הופעה בדף הראשון בגוגל”, ניתן לשאוף להיות חלק מהכרטיסיות של הבוקר — להיות נוכח בעיניים הראשונות של המשתמש. מותגים עם תוכן ייחודי, חדשות מותאמות קהל, שירותי שיעורים יומיים, עדכוני נישה — כל אלה עשויים להיכנס להפצה ישירה בתוך Pulse. מצד שני, טכנולוגיה זו דורשת מהמותגים חשיבה איך להתאים את התוכן שלהם — לא רק להיות “מעניין” אלא “רלוונטי למשתמש הספציפי, ברגע המתאים”. בקצה הרחוק, Pulse עשוי להיות צומת שבו חברות תוכן, מפרסמים ו־AI מתמודדים על מגרש שבו “מי שפותח לך את הבוקר” מקבל עוד קרדיט פוטנציאלי. המדד ינוע לא רק לפי חוזק התוכן, אלא מי יודע להיות חלק מהזרימה, מההרגל היומיומי, ולבלוט אפילו ברגעים שבהם המשתמש מעדיף שהחיים יעשו עבורה קצת יותר קל.
