לאחר המתנה של כ-15 שנים, אינסטגרם סוף-סוף משיקה אפליקציה ייעודית לאייפד – מהלך שחושף לא רק עיכובים טכניים אלא גם שינוי אסטרטגי בתפיסתה את מעמד הלוח הפורמלי בזירת המדיה החברתית. עד כה, משתמשי iPad נאלצו להסתפק בגרסה מוקטנת של אפליקציית האייפון, שלא ניצלה את היתרונות של מסך גדול יותר והתאמת ממשק אחת־על־אחד. כעת, בשינוי משמעותי, האפליקציה נפתחת ישירות ל־Reels מה שממחיש את ההשקעה של Meta בוידאו קצר כציר האינטראקציה המרכזי, לצד כפתור Stories בראש המסך, וטאב חדש בשם "Following" שמאפשר מעבר בין תכנים לפי המלצות, חברים או פיד כרונולוגי – שדרוג שמיועד לממשק תנועתי מותאם תצוגה רחבה ולא רק מותג באמצעות העברה משדה לפיד רגיל . העיצוב נבנה תוך חשיבה על איך משתמשים באמת משתמשים בטאבלט – עם תצוגה דו־עמודית שמציגה תגובות לצד הווידאו ושיחה בממשק העברת הודעות שמשלב צידי מסך בצורה המזכירה תצוגות דסקטופיות, ואפילו שינויי תצוגה שמתחשבים באפשרות להשתמש במקלדת או בצ’אמד פד.
הגישה הזו משקפת תפנית עולמית בתפיסת השימוש בטאבלטים – ממכשירי צריכה משניים לכלים לגיטימיים ליצירה ולמעורבות עמוקה. המשמעות: אינסטגרם איננה רק נותנת תנוחת משנה למובייל אלא מאמצת את הפלטפורמה בתור מרחב ראשון במעלה לצריכת תוכן ויצירתו. לצד זאת קשה להתעלם מהקונטקסט התחרותי: השקת האפליקציה מגיעה רגעים לאחר שׁTikTok חשפה חולשה רגולטורית בארה״ב – מה שפתח פתח לאינסטגרם לחזק את מעמדה כאלטרנטיבה המשמעותית לווידאו הקצר.
במישור רחב יותר, המהלך הזה מתיישב באופן טבעי עם האסטרטגיה הכוללת של Meta להפוך את אינסטגרם למרכז וידאו-ראשון תוך הטמעת כלים כמו Edits – אפליקציית עריכת וידאו שמסתמכת על יכולות AI ויועדה ליצרנים של תוכן מקצועי. חברות כמו אלה משדרגות את האקוסיסטם ויוצרות זרימת תוכן שלא רק צריכה אלא גם מעודדת יצירה חוצה פלטפורמות: החל מטלפונים ניידים לעבור למחשבים ניידים ומשם לטאבלטים ואולי משקפי משקפיים חכמות.
לסיכום, השקת אפליקציית אינסטגרם לאייפד היא הרבה יותר מתוספת על מדף האפליקציות – היא הצהרה אסטרטגית על אופן המחשבה של Meta לגבי הלייף־סטייל של המשתמשים של היום. האם היא תצליח להעמיק את מעורבות המשתמשים, להרחיב את גבולות היצירה ולרכז את התנועה סביב Reels בתוך עולם שבו התוכן הופך להיות ראשון בגלישה? אם כן, אפליקציה זו עשויה להוות נדבך משמעותי באסטרטגיה הרב-פלטפורמית של אינסטגרם בשנים הקרובות.
