שוק הבינה המלאכותית לצרכנים נמצא בנקודת רתיחה: גוגל מרחיבה את מודל Gemini לשירותי חיפוש ואנדרואיד, מיקרוסופט משלבת את Copilot כמעט בכל מוצרי אופיס ווינדוס, ו-OpenAI הופכת לשם מוכר בכל בית בזכות ChatGPT ושיתופי פעולה מסחריים עם חברות תוכנה וטכנולוגיה גלובליות. בתוך המירוץ הזה, אפל נתפסה עד כה כשחקן זהיר, שמתקדם לאט ונמנע מהבטחות גדולות או השקות ראוותניות.
אך המהלך החדש שהיא מתכננת עשוי להחזיר אותה למרכז הזירה: שדרוג עמוק ל-Siri וליכולות החיפוש באייפון באמצעות כלי AI חדש בשם World Knowledge Answers, שיספק למשתמשים תשובות מבוססות נתונים, סיכומים ויזואליים וחיפושים חכמים שמבינים הקשר. המערכת צפויה להיות מוטמעת לא רק ב-Siri אלא גם ב-Safari וב-Spotlight, כחלק מעדכון iOS 26.4 שצפוי בתחילת 2026. באופן מפתיע ואולי אפילו חסר תקדים מבחינת אפל, הדיווחים מדברים על שילוב מודלים חיצוניים: בראשם Google Gemini, ואולי גם Claude של Anthropic, לצד Apple Intelligence – חבילת היכולות הפנימיות שהושקה השנה ומבוססת על ענן פרטי ותהליכי עיבוד מקומיים במכשיר.
הבחירה להישען על שחקנים חיצוניים נראית לא טבעית לאפל, חברה שבנתה את כל כוחה על שליטה מקצה לקצה, אך היא נובעת מהצורך לצמצם את הפער מול מתחרותיה ולספק חוויית חיפוש עשירה כבר בזמן הקרוב. מבחינה עסקית, שיתוף הפעולה עם גוגל משמר גם את ההסכם הקיים בין השתיים, ששוויו מוערך בכ-20 מיליארד דולר בשנה, ומבטיח ל-Gemini דריסת רגל משמעותית במאות מיליוני מכשירי אייפון.
עם זאת, הצעד מעורר גם שאלות: כיצד אפל תאזן בין שימוש בטכנולוגיות של מתחרותיה לבין שמירה על עקרונות הפרטיות שעליהם היא מתגאה? האם שילוב של מודלים חיצוניים לא יפגע במיצוב הייחודי שלה כמי ששומרת בקנאות על המידע של המשתמשים? בשוק ההון כבר ניכרת דריכות – אנליסטים מזהירים כי אם אפל לא תצליח להראות תוצאות מוחשיות עד WWDC 2026, חוסר הסבלנות כלפיה עלול לגבור. מנגד, אם המהלך יצליח, אפל עשויה להחזיר לעצמה יתרון תחרותי קריטי מול גוגל, מיקרוסופט ו-OpenAI, ולבסס מחדש את Siri כמתווך חכם ואינטגרלי של כל חוויית המשתמש באייפון.
בסיכום, המהלך של אפל הוא יותר מסתם עדכון טכנולוגי – הוא הצהרה אסטרטגית על כך שהיא מוכנה לשבור את המוסכמות שלה עצמה כדי להישאר רלוונטית בעידן שבו בינה מלאכותית מכתיבה את כללי המשחק. אם תצליח, היא לא רק תצמצם את הפער מול המתחרות אלא גם תגדיר מחדש את מקומן של מערכות חיפוש וקול בחיי היומיום של מאות מיליוני משתמשים. אם תיכשל, היא עלולה לגלות שהזהירות והקצב האיטי הפכו מחוזקה למלכודת. המשמעות למנהלים ולמותגים ברורה: היכולת לאמץ במהירות טכנולוגיות חדשות, גם במחיר של שיתופי פעולה בלתי צפויים, היא המפתח לשימור רלוונטיות בשוק שהקצב בו מוכתב על ידי חדשנות.
