בשוק סמארטפונים שנשלט כבר יותר מעשור על ידי ענקיות כמו Apple ו־Samsung, קשה מאוד לבלוט. ואז הגיעה Nothing. החברה הבריטית הוקמה ב-2020 על ידי קרל פיי, ממייסדי OnePlus, עם מטרה ברורה: להחזיר רגש, עיצוב וזהות ייחודית לעולם שהפך גנרי ומשעמם. במקום גב זכוכית חלק ואחיד, היא בחרה בעיצוב שקוף עם תאורת Glyph ייחודית. במקום עוד מכשיר “כמו כולם”, היא בנתה מותג עם שפה ויזואלית ברורה, קהילה פעילה ואג’נדה שמדברת על טכנולוגיה כמשהו יצירתי, לא רק פונקציונלי.
עכשיו היא מנסה לעשות את אותו הדבר גם בצד התוכנה.
המהלך החדש שלה, שנקרא Essential Apps, מבקש לשנות את הדרך שבה אנחנו חושבים על אפליקציות. במקום שמפתח אחד יבנה אפליקציה למיליוני אנשים, כל משתמש יוכל ליצור אפליקציה לעצמו. לא צריך לדעת לתכנת ולא להבין בקוד. פשוט כותבים מה רוצים, וה-AI בונה את הכלי במקום. האפליקציה מופיעה ישירות על מסך הבית, מוכנה לשימוש, כאילו תמיד הייתה שם.
זה עובד דרך פלטפורמה בשם Playground, שנמצאת כרגע בבטא. נכנסים דרך הדפדפן, מתארים צורך יומיומי, והמערכת מייצרת עבורכם כלי מותאם אישית. למשל, אפליקציה שבודקת את היומן שלכם ואת אזור הזמן הנוכחי ומציעה שעות פגישה אופטימליות בין לונדון, טוקיו וניו יורק. או תזכורת יומית שמותאמת בדיוק לשגרת החיים שלכם. מבחינת המשתמש זה מרגיש פשוט ואינטואיטיבי, אבל הרעיון עמוק יותר: מערכת הפעלה אישית, לא גנרית.
החזון של החברה הוא “מיליארד אפליקציות למיליארד אנשים”. לא עוד פתרון אחיד לכולם, אלא מערכת חכמה, אדפטיבית וחזויה מראש שמבינה את ההקשר האישי שלך. אם תרצו, זה מעבר מחשיבה של App Store לחשיבה של App Generator.
אבל הסיפור לא נגמר ביצירה אישית. Nothing בונה סביב זה גם תרבות של שיתוף. אחרי שיצרתם אפליקציה שאתם גאים בה, אפשר להעלות אותה ל-Playground, לאפשר לאחרים להוריד, לערוך ולשפר. סוג של קוד פתוח בגרסה ידידותית לציבור הרחב. לא רק מפתחים מקצועיים, אלא כל משתמש הופך ליוצר.
בטווח הארוך החברה מדברת על חיבור עמוק יותר למערכת ההפעלה, אינטגרציות נוספות ואפילו חיבור לסוכנים חכמים שיוכלו לא רק להציג מידע אלא לבצע פעולות בפועל. כלומר, לא רק אפליקציה שמראה את לוח הזמנים שלך, אלא כזו שגם מזיזה פגישה או מזמינה עבורך שירות.
השאלה הגדולה היא האם זה יישאר ניסוי קהילתי מסקרן, או שהמודל הזה באמת יהפוך לסטנדרט חדש בתעשייה. אם Nothing צודקת, בתוך חמש עד עשר שנים הסמארטפון כבר לא יהיה אוסף של אפליקציות שהורדנו מחנות, אלא מערכת חיה שמשתנה יחד איתנו. אולי בעתיד לא נשאל “איזו אפליקציה להוריד”, אלא “מה אני צריך היום”, והטלפון פשוט יבנה את התשובה.
