מאז 2022, התנועה שמגיעה מרשתות חברתיות לאתרי חדשות קרסה ב־30%. הנתון הזה, שמגיע מדוח חדש של Similarweb ופורסם ב־Axios, ממחיש שינוי עומק באיך אנחנו צורכים חדשות ובעיקר, איך האלגוריתמים מחליטים עבורנו מה ייחשף ומה לא. אם פעם פוסט עם לינק היה הדרך הבטוחה להביא טראפיק, היום אותו לינק נבלע בתוך ים של וידאו קצר, טרנדים רגעיים ותוכן שכולו נשאר “בפנים”. גרף הנתונים מראה את זה בצורה חדה: מספטמבר 2022 ועד ספטמבר 2025, מספר ההפניות ירד מכ־1.75 מיליארד לכ־1.22 מיליארד בלבד. מאחורי המספרים עומדת החלטה מודעת של פלטפורמות כמו פייסבוק, אינסטגרם, X ולינקדאין להפסיק לתגמל תוכן שמוציא אנשים מהאפליקציה. כולן עברו לשפה חדשה, ויזואלית, מהירה, רגשית שבה לינק הוא אנטי־סיפור.
ההפסד הוא לא רק של טראפיק, אלא של אקוסיסטם שלם שנבנה סביבו: אמצעי תקשורת, מפרסמים, מותגים ויוצרים שנשענו על הפניות כדי למכור, לשכנע או להניע לפעולה. מתוך הוואקום הזה צמחו שחקנים חדשים כמו Linktree ו־Beacons, מעין שערי ביניים שעוזרים לנווט החוצה מתוך הבועה. אבל גם הם משרתים בעיקר מסחר, לא עיתונות. ניסיונות לעקוף את המגבלות האלה ממשיכים לצוץ, כמו הניסוי של אינסטגרם בהוספת לינקים לחיצים בפוסטים עצמם שינוי קטן עם פוטנציאל עצום, כי הוא מחזיר למשתמשים את הבחירה לאן לצאת מכאן.
השורה התחתונה ברורה: הרשתות החברתיות הפסיקו להיות גשר לעולם שמחוץ להן, והפכו למרחב סגור עם חוקים משלהן. למותגים, לעורכים וליוצרים שמנסים להגיע לקהל, זה רגע של בחירה או להילחם באלגוריתם, או ללמוד לדבר את השפה החדשה של הפלטפורמה, שבה סיפור טוב צריך לעמוד בפני עצמו גם בלי לינק.
