מטא סגרה את הרבעון השלישי של 2025 עם מספרים מרשימים – וגם עם כמה סימני שאלה גדולים. החברה דיווחה על הכנסות של 51.2 מיליארד דולר, עלייה של 26% לעומת השנה הקודמת, כשכמעט כל הסכום, יותר מ־50 מיליארד, הגיע מפרסום.
הנתון הזה לבדו מוכיח שהמכונה של מטא, שמבוססת על פייסבוק, אינסטגרם ו-WhatsApp, עדיין עובדת כמו שעון שווייצרי.
נקודה מעניינת נוספת: הדוח של מטא כולל עוד נקודה מעניינת – ההשקעה המטורפת שלה בבינה מלאכותית. החברה צופה שההוצאות הכוללות השנה יעמדו על יותר מ־116 מיליארד דולר, מתוכן 70 מיליארד מושקעים בתשתיות AI, שרתים ומרכזי נתונים.
צוקרברג הסביר כי מדובר בהשקעה לטווח ארוך שנועדה להפוך את מטא למובילה בתחום, ולא רק בתחום המדיה החברתית. אבל בוול סטריט פחות מתרגשים.
המשקיעים שואלים מתי בדיוק ההשקעה הזו תתחיל להחזיר את עצמה, והאם מדובר בהימור ענק על טכנולוגיה שעדיין לא ברורה עד הסוף מבחינת הכנסות ישירות. ועדיין, כשמסתכלים על הפעילות העסקית היומיומית של מטא, במיוחד בתחום הפרסום, רואים חברה במומנטום חזק: כמות המודעות עלתה בכ־14%, והמחיר הממוצע למודעה קפץ ב־10%, מה שמעיד שמותגים ממשיכים לשים את הכסף אצל מטא גם בעידן של קיצוצים ושינויי מדיניות פרטיות.
המסר של צוקרברג ברור – הבינה המלאכותית היא לא עוד פרויקט צד, אלא הבסיס לעתיד של מטא. החברה מתכננת להמשיך להשקיע באגרסיביות בתשתיות, גם במחיר של רווחים קצרי טווח. בשורה התחתונה, הדוח של מטא מראה שחברות טכנולוגיה כבר לא נמדדות רק לפי כמה הן מרוויחות עכשיו, אלא כמה רחוק הן מוכנות להשקיע כדי להבטיח את העתיד שלהן.
